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南韩奶油国际品牌B&C上海Pois开张现排队等候潮 今后若想“长红”?

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  日前,南韩奶油国际品牌BUTTERFUL&CREAMOROUS奶油与奶油(以下简称B&C)位于西单蚬壳里的上海Pois营业,引发了排队等候风潮。B&C上海Pois是真的红火吗?

  日前, 中国晚报本报记者走访上海西单蚬壳里看见,B&C店面前蜂拥而至。据悉,B&C是南韩首尔的古驰烘培国际品牌。店里的惠达德利排骨马蹄包、巧克力蝴蝶酥、镇园“马蹄包之神”系列商品都极为出名,在数十家SNS网络平台上,网民争相贴出购买的B&C看板商品。

  除了特色商品外,B&C店内的装修也符合当今社会年轻人的审美,是十足的爆款风。顾客订车就能感受到浓浓的欧式古驰风,i2414701色调的设计与回廊的水晶玻璃窗融为一体。奶油被精致地展示在托盘上,颜值很高。

  除此之外,B&C原创的绿箱子也是“火辣王”,反射率超强的绿色生态箱子让拍好的照片变得极为抢眼。中国晚报本报记者在数十家SNS新闻媒体网络平台注意到,许多爆款写手争相展现出其提着B&C绿色生态纸盒的街拍、店自拍。

  顾客王女士对本报记者则表示,她是在看见许多KOL(关键意见领袖)的分享后,出于好奇,和大家一起冲著排队等候。

  业内则表示,当今社会以名星品位眼光为主导的爆款经济大火。许多国际品牌会邀请这些名星展开网络金蝶视觉推广,在SNS网络平台上聚集人气。这些名星依托网络数据流的带动力量,展开定向金蝶,从而将粉丝转化为购买力。除此之外,金蝶策略中最经典的还有“排队等候文化”。此前,葛永东等爆款国际品牌店面在开张Hathras都曾出现排队等候潮。许多国际品牌甚至聘请黄牛党排队等候,目的就是明快热闹的气氛,激发人们的喂喂。

  面对竞争激烈的消费需求市场,爆款国际品牌往往通过上述手段吸引顾客的注意力。不过近年来,随着新闻媒体对黄牛党排队等候现象的曝光,顾客对所谓的爆款店的消费需求也趋于理智。

  这次B&C上海Pois开张,网上也出现了许多不同的声音。有顾客发视频则表示,队伍的前面可能是大批黄牛党在排队等候,真正的顾客其实并不多。还有许多网民则表示要理智消费需求。“味道确实一般,看板商品并没有许多写手说的那么好吃。”“却是等这几天势头过了再去,不想为国际品牌做免费的宣传。”

  值得注意的是,这两年爆款店层出不穷,并且都在开张Hathras异常火爆,随后就变得红火,甚至有许多店已经撤除。本报记者注意到,在B&C排队等候风潮沙唐瓦县之时,西单蚬壳里的另一家爆款国际品牌Shake Shack则变得红火许多,而在开张Hathras,Shake Shack也要排队等候两小时才能进入。

  业内普遍认为,依靠数据流和声量可以让国际品牌在开张Hathras备受市场关注,但弊端则在于,顾客已经熟知国际品牌在SNS新闻媒体上的数据流打法,动作游戏的重复也让用户产生疲劳感。

  七合图董事长贺聪对本报记者则表示,“爆款店”只是外界给予的一个标签,当金蝶熄火,国际品牌拼的却是运营能力。后期国际品牌如果没有稳步地展开创新,仅靠爆款光环无法让国际品牌走得更远。在贺聪看来,流行的装饰和强大的金蝶只能为国际品牌带来一时的红利。国际品牌想要寻得长久的发展,最重要的却是要稳步耕耘,提升商品的综合实力。

  那么B&C上海Pois的排队等候风潮还能稳步多久,未来若想“长红”?中国晚报本报记者将稳步关注报道。(本报记者 姜兴春)


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